2022-07-18 09:53:27
目前，声誉风险管理已经成为信托公司经营管理的重要内容。信托公司作为高风险、高信用的金融企业，声誉管理比利润绩效更重要。一旦发生声誉风险危机，公司的形象会受到极大的影响，信托产品的销售会大大减少，信托资金来源渠道中断，作为资金受托人的信托公司会面临倒闭的危机，甚至发生整个金融行业的危机，最后影响到整个经济社会的稳定，后果不堪设想，因此信托公司声誉风险的重要程度不言而喻。
提升公司品牌，增加综合竞争力
以往在谈到市场竞争力的时候，一般来说只是考虑常规的竞争因素，如市场、消费者、技术水平、替代产品、政策和法律环境等，而不考虑声誉风险管理作为影响核心竞争力的又一重要因素。良好的声誉是一种独特的无形资源，能够极大地提高市场信心，赢得公众的信任和支持，进而影响信托公司的业绩，提升公司的品牌效应。大量研究表明，声誉风险在关键时刻比财务业绩更能提升和降低一家公司的形象和地位。据测算，目前品牌、智力资本和商誉等无形资产所创造的价值已达到公司总价值的70%到80%。建立和维护品牌是金融机构长期以来的一项重大战略，由于金融行业的特殊性，作为投资者资金的直接管理者，风险出现时的负面影响更大，不重视声誉风险管理的金融机构将面临在市场竞争中出局的危险。同时信托公司在与其他金融机构的竞争中常常处于劣势，尤其是“大资管时代”的到来，券商、基金子公司与信托公司提供的产品和服务越来越趋同化，信托公司独有的制度红利逐渐消失，如今已进入一个新的声誉竞争阶段，加强声誉风险管理，不断提升品牌优势，已成为信托公司不断提高竞争力、在激烈的市场竞争中得以生存和发展的必然要求。
促进信托业健康发展
近年来，作为拥有横跨货币市场、资本市场、实业市场制度优势的信托业发展十分迅猛，信托规模在逼近十万亿元的进程中，个别信托公司已经出现了兑付风险，虽然最终的结果都是保证了投资者的预期收益，但是已经给信托行业带来了一定的信任危机，不利于信托业的健康发展。最近出现一些声音呼吁只有投资者自担风险，打破“刚性兑付”的潜规则才能促进信托业的良性发展，但是在不影响信托公司经营的前提下打破“刚性兑付”是需要信托业具有良好的声誉，而这正是信托业所欠缺的。信托业的声誉相比其他金融行业更为脆弱，声誉风险管理是打破信托业健康发展枷锁的一把利器。建立完善的声誉风险管理机制，加强抵御声誉风险的能力，是树立信托业“受人之托，代人理财”理念的基础，是信托业持续健康快速发展的前提。
顺应国际风险管理发展趋势
风险管理一直以来都作为金融机构课题研究的重中之重，随着各种危机的爆发，。自2007年7月以来，以美国次贷危机为导火索的百年一遇的金融危机迅速席卷全球金融市场，为全球金融业带来了巨大的冲击。以前主导全球金融市场的欧美投资银行和商业银行基本失去了控制权，一些全球知名的金融机构瞬间破产、重组，投资者和客户对金融机构的信心达到空前的脆弱，金融机构面临着前所未有的信任危机和声誉风险，加强声誉风险管理已成形势所需。早在1997年新巴塞尔资本协议就将声誉风险作为市场约束的重要组成部分；2009年1月，巴塞尔委员会新资本协议征求意见稿中明确将声誉风险列入第二支柱，商业银行应将声誉风险纳入其风险管理流程中，并在内部资本充足率评估和流动性应急预案中适当涵盖声誉风险。，，。英国、。信托业作为金融业的重要分支必须顺应国际风险管理的潮流，提高声誉风险管理的能力，提前降低各种风险的危害程度。
（全文完）
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